Alex is available for hire
Hire AlexAlex Kennett
验证专家 in Marketing
市场营销专家
Location
温哥华，卑诗省，加拿大
至今成员总数
2023年10月18日
Alex是一位数据驱动的数字广告专家，拥有丰富的专业经验. 他专门研究战略规划, implementation, 以及大型音乐的敏捷解决方案的执行, sports, 和电子商务玩家. 亚历克斯擅长市场营销活动, media planning, buying, budgeting, 创意咨询, 以及当前和新兴市场的增长和销售策略. 他的客户包括Live Nation、Ticketmaster、Dreamville、Lollapalooza、NBA、NHL和AFL.
项目的亮点
托尔图加音乐节
围绕大型公告推送和全渠道全渠道优化制定广告策略, 2022年的音乐节门票售罄，50%的观众是新购票者, 为2023年及以后的销售奠定基础.
亚利桑那州土狼
在NHL赛季期间负责亚利桑那土狼队2019/2020赛季的比赛. 参与活动和观众细分使得票房增长了创纪录的4%, 创建超过82个,在他们的客户关系管理系统中有000个粉丝档案，并使他们的投资回报率翻倍.
Dreamville节日
成功与Dreamville合作设计了一款低升降装置, 非常有效的参与活动. 该项目带动64%的新风机数据采集, 74%的选择率, 总体ROAS增长了16倍.
Expertise
工作经验
高级数字广告策略师
2021年至今
Tradable Bits
- 2022年，广告收入增长了398%，相当于每年增长1亿美元.公司净赚200万美元. I handled 7,那一年有600场战役, 这导致了超过7亿的印象预订, 1200万点击量, 为我们的客户创造了1亿美元的收入.
- 向10多个现有订阅客户介绍我们广告工具的功能, 包括谷歌AdSense和Spotify广告, 实现450美元的增量收入,广告收入从16%增长到28%.3%.
- 根据澳大利亚客户的业务需求，通过制定咨询式销售宣传、文案和活动发展策略，使澳大利亚客户的广告收入同比增长40倍.
- 雇佣并指导了广告团队的四名新成员. 现在，他们每个人要处理10个客户，并且比客户的kpi表现得更好, 带来许多增加收入的机会.
- 为体育和娱乐客户处理了超过1000万美元的广告支出, 包括参观Bonnaroo, Lollapalooza, Tortuga, Country Jam, Trailblazers, Live Nation, Frontgate票务, C3 Presents, Secret Sounds, 还有巴里·曼尼洛.
- 创建并实施抖音营销策略. 处理客户细分，制定公司和个人品牌战略.
- 在户外投放广告，如带有QR码的实体塔进行比赛, discounts, and fun, Barry Manilow和Live Nation的互动游戏化解决方案.
- 执行市场归因分析，以证明每个解决方案的有效性和影响, 包括潜在客户培育工作, 在流量等关键指标上, 合格的领导, conversions, and sales.
- 为Bonnaroo音乐节的营销主管提供战略广播广告指导, 包括关于最佳AD时间框架的建议, 特色促销活动, 和目标站的选择，以最大限度地影响直接响应营销.
数字广告策划师
2019 - 2021
Tradable Bits
- 负责活动监控，并领导每周与客户电话讨论活动绩效, 跨多种购买渠道的新策略, budgeting, 创造性的生产, 数字信道执行, 以及竞选后的分析.
- 与产品和UI/UX团队合作，为Snapchat开发内部广告工具, Google, and Facebook. 在这些平台上翻译我的本土经验, 我已经成功地最大化了竞选活动的建立和报告效率.
- 进行资产管理，处理300多万美元的广告支出, 在Facebook上创造了2亿多美元的收益, Instagram, YouTube Ads, Search, Display, Twitter, Snapchat, TikTok, LinkedIn, Spotify, Eventbrite, and Pinterest.
数字广告顾问
2016 - 2018
Freelance
- 管理了超过10万美元的支出，产生了超过50万美元的回报.
- 与当地电商品牌合作, 古斯塔夫森商学院, 以及我们大学周围的其他地方项目.
- 领导战役策略的执行, 广告优化, 转化率优化(CRO), 程序化的广告, Instagram增长, 创意和文案活动, 以及为我咨询过的客户制作内容.
- 利用娱乐和体育行业的Reddit广告来产生围绕音乐节的对话, 新产品发布, 以及波特兰开拓者队和温哥华加人队的体育亮点.
- 对电子商务的多个市场进入策略进行SWOT战略分析, 事件管理, 以及潜在客户.
市场和销售运营协调员
2016 - 2017
GLOBALWIDE媒体
- 与广告合作伙伴合作，为报价建立数字通信, 配置跟踪url, 实现像素和回发跟踪, 并测试，以确保正确的转换点为我们的客户.
- 完成多项网络维护任务, 包括要约暂停, rate changes, 添加创意人员, 添加和删除引线, 调查跟踪问题.
- 使用HTML通知与客户进行内部和外部的网络更新沟通, direct mail, 一对一的客户电话.
- 在公司的跟踪平台内生成报告, 将相关数据导出到Excel并使用数据透视表进行排序和求和.
- 使用特定的合规协议和研究，处理和审查公司网络的新会员申请.
项目历史
托尔图加音乐节
http://tortugamusicfestival.com/围绕大型公告推送和全渠道全渠道优化制定广告策略, 2022年的音乐节门票售罄，50%的观众是新购票者, 为2023年及以后的销售奠定基础.
托尔图加音乐节不仅仅是关于音乐. 这个独特的多流派音乐节是为了推动海洋保护而成立的. 与海洋保护基金会Rock the Ocean合作, 托尔图加音乐节为60多个海洋保护和研究合作伙伴筹集了300多万美元. 该节日将在劳德代尔堡的原始海滩举行为期三天的活动，并将于2023年庆祝其十周年.
我们希望制定一个为期五年的滚动网络营销和销售战略，以建立Tortuga 2022的存在和销售, 2023, 在两年的中断之后. 由于前两个节日受到COVID-19限制的影响, 托尔图加音乐节的协调团队被推动将托尔图加2022带回来, 加大对基础设施的投入，可能会使他们的努力逐年扩大. 我们还创建并执行了抖音和其他社交媒体营销.
我们希望制定一个为期五年的滚动网络营销和销售战略，以建立Tortuga 2022的存在和销售, 2023, 在两年的中断之后. 由于前两个节日受到COVID-19限制的影响, 托尔图加音乐节的协调团队被推动将托尔图加2022带回来, 加大对基础设施的投入，可能会使他们的努力逐年扩大. 我们还创建并执行了抖音和其他社交媒体营销.
亚利桑那州土狼
http://blog.tradablebits.com/blog/how-the-arizona-coyotes-used-tradable-bits-to-increase-ticket-sales-double-their-roi在NHL赛季期间负责亚利桑那土狼队2019/2020赛季的比赛. 参与活动和观众细分使得票房增长了创纪录的4%, 创建超过82个,在他们的客户关系管理系统中有000个粉丝档案，并使他们的投资回报率翻倍.
对于任何体育组织来说，如何有效地获取人才都是一个挑战, analyze, 并激活第一方粉丝数据，为他们的粉丝创造难忘的体验. 对于国家冰球联盟(National Hockey League)的亚利桑那土狼队(亚利桑那州土狼)来说，情况也没有什么不同. However, 这家冰球俱乐部还面临着一个额外的任务，那就是在一个只能被称为“非传统”的冰球市场上提高整体知名度，赢得新的球迷.
在2019/2020赛季开始时, 土狼队的目标是提高球迷的整体参与度, 增加单场比赛门票销售, 并鼓励现有球迷每年至少观看一到三场比赛. Coyotes与Tradable Bits合作，利用他们的一体化粉丝营销平台, 包括一套可定制的参与活动, segment, 在一个屋檐下激活所有的粉丝数据. 通过将其数据放在一个地方，并在其风扇CRM中自动分析, 郊狼队可以很容易地个性化他们的球迷体验，增加单票销售, revenue, 广告支出回报率(ROAS).
我还开发并执行了抖音和其他社交媒体活动.
在2019/2020赛季开始时, 土狼队的目标是提高球迷的整体参与度, 增加单场比赛门票销售, 并鼓励现有球迷每年至少观看一到三场比赛. Coyotes与Tradable Bits合作，利用他们的一体化粉丝营销平台, 包括一套可定制的参与活动, segment, 在一个屋檐下激活所有的粉丝数据. 通过将其数据放在一个地方，并在其风扇CRM中自动分析, 郊狼队可以很容易地个性化他们的球迷体验，增加单票销售, revenue, 广告支出回报率(ROAS).
我还开发并执行了抖音和其他社交媒体活动.
弗里曼特尔码头工人
http://blog.tradablebits.com/how-the-fremantle-dockers-used-tradable-bits-to-find-target-capture-new-qualified-leads成功地让Freo吸引了他们仍然需要接触的粉丝. 结果是85%的参赛作品是新粉丝, 68%的人被确定为合格的会员. 此外，ROAS从2.5 to 16.7.
成立于1994年, 弗里曼特尔足球俱乐部是参加澳大利亚足球联赛的职业俱乐部. 绰号“自由码头工人”,该俱乐部自豪地在珀斯的奥普斯体育场(Opus Stadium)派出一支男队，在弗里曼特尔椭圆球场(Fremantle Oval)派出一支女队. 在季前赛期间, 弗里曼特尔码头队(弗里曼特尔码头工人)面临着一个非常普遍的困境:他们希望通过促销活动来吸引那些不在他们数据库里的粉丝，同时又不疏远那些在他们数据库里的粉丝. 他们的团队需要找到一种方法来获取高质量的线索，以建立他们的渠道，并在不花费资源寻找现有受众的情况下推动会员.
Freo利用Tradable Bits的用户粘性和广告平台创造了一种只面向新粉丝的策略性赠品. To do so, 他们在Tradable Bits中建立了一个“排斥用户”, 这样就可以从他们的目标社交广告中删除数据库中存在的任何Fremantle会员. From there, 他们使用Tradable Bits参与平台建立了一个引人注目的“分析赠品”，为他们的目标受众提供服务. 赠品的动机(5名签约跳跃者)是一种低成本的方式，可以提高活动的浏览点击率, 增加输入.
Freo利用Tradable Bits的用户粘性和广告平台创造了一种只面向新粉丝的策略性赠品. To do so, 他们在Tradable Bits中建立了一个“排斥用户”, 这样就可以从他们的目标社交广告中删除数据库中存在的任何Fremantle会员. From there, 他们使用Tradable Bits参与平台建立了一个引人注目的“分析赠品”，为他们的目标受众提供服务. 赠品的动机(5名签约跳跃者)是一种低成本的方式，可以提高活动的浏览点击率, 增加输入.
桃核-互动直播流
http://blog.tradablebits.com/blog/how-peach-pit-engaged-fans-and-increased-revenue-through-live-streaming这部剧的观众留存率达到了惊人的98%. 超过50%的粉丝还会在Peach Pit的网上商店购买商品，并在他们的网站上查询他们即将到来的巡演日期.
当现场音乐活动在2020年戛然而止时, 世界各地的乐队和艺术家都需要开发新的方式来吸引他们的粉丝，同时在这个过程中赚取收入. Peach Pit, 加拿大乐队, 看门狗管理公司与Live Nation Canada和Tradable Bits合作，为乐队提供了一种最擅长的方式:通过一种名为FanXP的新型互动直播技术为他们的粉丝进行现场表演.
这是加拿大直播国家“Inside”系列节目的一部分, Peach Pit计划为北美和欧洲时区的粉丝提供两场直播体验. 这些表演都是封闭的，粉丝需要购买门票才能观看直播. 付费粉丝收到了该平台的邀请, 在那里，他们可以享受一小时的私人表演，有多个镜头角度可供选择，并有机会使用全球聊天室功能与来自世界各地的其他粉丝联系.
结合有机和付费社交策略, Peach Pit利用他们自己的社交渠道、Live Nation Canada和Commodore Ballroom的渠道，尽可能多地向乐迷宣传他们即将到来的演出.
这是加拿大直播国家“Inside”系列节目的一部分, Peach Pit计划为北美和欧洲时区的粉丝提供两场直播体验. 这些表演都是封闭的，粉丝需要购买门票才能观看直播. 付费粉丝收到了该平台的邀请, 在那里，他们可以享受一小时的私人表演，有多个镜头角度可供选择，并有机会使用全球聊天室功能与来自世界各地的其他粉丝联系.
结合有机和付费社交策略, Peach Pit利用他们自己的社交渠道、Live Nation Canada和Commodore Ballroom的渠道，尽可能多地向乐迷宣传他们即将到来的演出.
Dreamville节日
成功与Dreamville合作设计了一款低升降装置, 非常有效的参与活动. 该项目带动64%的新风机数据采集, 74%的选择率, 总体ROAS增长了16倍.
Dreamville音乐节是一个精心策划的多舞台音乐活动，由嘻哈传奇J. 他认为这是一个回馈家乡的机会. 该音乐节旨在为当地人和游客提供一个独特的机会，让他们聚集在罗利最美丽、最具历史意义的地方之一，享受音乐庆典, 多萝西娅·迪克斯·帕克, 罗利最大的城市公园，拥有超过300英亩的公共绿地. Dreamville音乐节的最终目标是对城市本身产生积极和实质性的经济和文化影响，并成为该市最受期待的年度活动之一.
由于新冠肺炎疫情，Dreamville音乐节中断了两年，现在已进入第二年, 他们的团队努力工作，使节日栩栩如生. 对于这个年轻的音乐圣地来说，一个关键的挑战是如何建立一个可靠的、忠诚的粉丝群，为他们的音乐节年复一年地奠定基础. Dreamville转而使用Tradable Bits来吸引玩家, organize, 并丰富其粉丝基础，同时利用其收集的数据以最有效的方式转化粉丝, 包括TikTok营销.
由于新冠肺炎疫情，Dreamville音乐节中断了两年，现在已进入第二年, 他们的团队努力工作，使节日栩栩如生. 对于这个年轻的音乐圣地来说，一个关键的挑战是如何建立一个可靠的、忠诚的粉丝群，为他们的音乐节年复一年地奠定基础. Dreamville转而使用Tradable Bits来吸引玩家, organize, 并丰富其粉丝基础，同时利用其收集的数据以最有效的方式转化粉丝, 包括TikTok营销.
Education
2013 - 2018
商业学士学位，市场营销和品牌
维多利亚大学-维多利亚，不列颠哥伦比亚省，加拿大
2017 - 2017
商业学士学位(伊拉斯谟)市场营销和品牌
雷克雅未克大学-冰岛雷克雅未克
Certifications
2023年1月- 2024年1月
谷歌广告测量认证
2023年1月- 2024年1月
谷歌广告展示和购物认证
2023年1月- 2024年1月
谷歌广告搜索认证
2023年1月- 2024年1月
谷歌显示认证
2020年1月至今
Facebook认证购买专家
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